2.6. Niğde İlinin Markalaşmasında Turizmin Önemi
2.6.1. Niğde İlinin Turizm Markası Ne Olabilir
Niğde ilinin de bir marka şehir olabilmesi için de, turizm veya turizm değerlerini ön plana çıkarmak gerekmemektedir. Çünkü şehirlerin markalaşması için önce bilinirliğin veya tanıtımın yapılmasının gerekliliği var. Bu tanıtım, reklam veya bilinirliğin oluşmasında da kuşkusuz aklımıza önce gelen başlıklarda turizm yer almaktadır. Nitekim Niğde şehrinin pazarlaması için henüz erken olmakla birlikte, tanıtım, reklam ve turizm faaliyetleri birlikte gerçekleştirildiği takdirde veya bu süreç sonucunda ufak ufak bir marka şehir oluşturulması sağlanacaktır. Şehir pazarlamasında markalaşmanın kazancı ve bu markalaşmada turizmin önemi insanlar tarafından bilinmektedir. Yalnız Niğde ilinin bir marka olma yolunda uygulayacağı turizm markası ne olabilir ya da hangi turistik özelliği bir marka olarak göz önüne koymalı. Burada Niğde ilinin turizm markası olarak “Türkiye’nin kış turizm markası” şeklinde pazarlama yapıla bilir. Bununla birlikte Avrupa’dan ve Asya’dan Niğde iline inanç turizmi kapsamında gelecek turistlerin ziyarete geleceği kilise ve yer altı şehirlerinden dolayı Avrupa’nın inanç turizm markası ve noktası yapılabilir. Fakat Niğde ili şehir pazarlaması için bu turistik markaların yapılmasında tanıtıma, reklama ihtiyaç olduğu kadar, turistik bir logoya ve turistik bir slogana da ihtiyaç duyulur.
2.6.2 Niğde İlinin Turizm Logosunun Oluşturulması
Günümüzde futbol takımları vb. gibi şehirlerin de kendilerini logoları ile tanıtmaya çalıştıkları bilenen bir gerçek. Niğde şehri ise, logosunun oluşturulmasını isteyen şehirlerden biri. Ancak logo oluşturmak için şehrin turizm değerleri veya turistik bir logosunun oluşturulması üzerinde çalışma yapılmamıştır. Yapılması düşünülen şehir logosu Niğde ilini, şehirde bulunan kavramları veya yaşayan insanları ilgilendirecek turizm içerikli bir logo olabilir. Şehir logolarının geliştirilmesinde de şehirde yaşayanların kendi şehirleri ile ilgili bazı faktörlere dikkat edilmesini beklemeleri doğal haklarıdır.
Bu açıdan, şehir logosuyla ilgili 5 temel nokta önemli hale gelmektedir. Bunlar:
1)İlgili logo şehri temsil edecek bir figür olarak tasarlanmalıdır.
2)İlgi ve dikkat çekici ve pazarlama yeteneği olan bir logo oluşturulmalıdır.
3)Kâğıt, duvar, otobüs, afiş, elektronik ortam vb. uygulanması ve basımı kolay olmalıdır.
4)Gösterişten uzak, sade olmalıdır.
5)Halk tarafından benimsenmeli ve halkla birleşmelidir. Halktan kopuk olmamalıdır.
Bu maddelerin herhangi birinde ki bir eksikliğin ortaya çıkması şehir logosunun başarısını ciddi olumsuz etkileyecektir. Şehir logosu bir kez netleştirildiğinde aynı zamanda bu konuda tekrardan bir adım atma imkanı da olmayacak ve düzeltilmesi imkansız olacaktır. Yukarıdaki özellikle ilk üç nokta dikkate alındığında şehir logosu belirleme sürecinin ciddi bir teknik ve profesyonellik işi olduğu açıktır. Diğer iki nokta ise karar verme süreci ile ilgili olup, burada da şehirdeki yaşayanlar dahil ilgili kişiler, kavramlar ve kuruluşların dahil olması hem daha etkili bir logonun oluşmasını hem de onun şehir tarafından algılanmasını kolaylaştıracaktır.Niğde ilinin tanıtılmasında ve Niğde turizmine katkı katacak logosunun oluşturulması için şu gibi faaliyetler yapılabilir:
Niğde logosu tasarlanması için halka açık bir yarışma yapmak.
Gene yapılması planlanan şehir logosu için tasarım firmaları arasında düzenlenen tasarımları halka açmak.
Belirli bir tasarımcı ile konuşarak, bu uzman tasarımcının düzenleyeceği 15–20 farklı logo çalışması talep etmek ve halka sunmak.
Niğde Üniversitesinde görev alan akademisyenler ve öğrencileri başta olmak üzere Niğde’de bulunan tüm kamu kurum ve kuruluşların bu konu hakkındaki görüş ve fikirlerini almak.
Niğde’ye yakışan ve tanıtımına farklı bir katkı sağlayacak bir logo oluşturulmasında bu işin uzmanlarından destek alınmalıdır. Bununla birlikte Niğde ili için seçilecek ya da kabul edilecek logosunun veya sloganının tescil ettirilmesi ve kalite belgesinin tasdiklenmesi gerekmektedir.
Bu noktadan bakıldığında, mevcut durumda öne çıkan taşa işlenmiş kız başı resmini yukarıdaki faktörleri yerine getirmediği; bir figürün şehir logosu olarak benimsenmesi durumunda da temsil, teknik, uygulama, benimsenme, sadelik ve dikkat çekicilik gibi birçok etkenin epey ciddi sorunlar ortaya çıkacağı açıktır. Niğde şehir logosunun yapılmasında kente eserler kazandıran Selçuklu simgeleri ve şekilleri ile motifleri etkili olabilir.
İyi bir şekilde oluşturulacak ve geliştirilecek Niğde logosu, şehrin tanıtımında, şehir imajının oluşturulmasında ve şehrin kolayca hatırlanabilmesinde ciddi şekilde katkı sağlayacaktır. Bu nedenle Niğde’nin şehir özelliklerini yansıtan ve Niğde’nin amblemi niteliğindeki şehir logosuna acil ihtiyaç olduğu bilinen gerçektir. Niğde ilinin yeraltı şehirlerinin ve tarihi eserlerinin fazla olması nedeniyle “Niğde saklı kent diyarı” sloganı veya turistik dağları ön plana çıkaracak “Niğde dağlarının ardındaki şehir” ile birleşecek bir kayıp kent logosu bir ahengi oluşturabilir veya şehrin tanıtımında önemli rol oynayacaktır. Daha doğrusu logo ve slogan bakımından, yeraltındaki birçok saklı kenti ve tarihi değeri ile kayıp bir şehir görünümündeki Niğde ilinin bu özellikleri öne çıkartılabilir. Yukarıda bahsedilen Niğde şehri logosuna alternatif olarak, ülkede herkes tarafından bilinen “Geçti Bor’un pazarı, sür eşeğini Niğde’ye” atasözü ile uyumlu, eşeğin üzerine binmiş yaşlı adam ile ona yol gösteren ufaklık şeklindeki logoda dikkat çekecektir. Pazarlama ve özellikle şehir pazarlaması ile yakından ilgili olan eşek üzerindeki adam logosu ile yazısı yöre insanı tarafından kolay kabul gören ve herkes tarafından doğallığı bakımından rahatlıkla algılanabilecek özellikte ve aynı zamanda turizm ve seyahat içerikli bir çalışma olabilir.
2.6.3 Niğde Şehrini Turizm Değerleri İle Çekici Hale Getirmek
Bir şehri çekici hale getirmenin farklı noktaları arasında sayılan etkenlerin ilki, şehirle ilgili bilgileri vermek, şehri ziyaretçilere açık ve ulaşılabilir hale getirmek. Bununla birlikte, şehri ziyaret edenlere seyahat acenteleri ile önceden etkileşim kurmalarında yardımcı olmak önemlidir. Bu nedenlerin yanı sıra, şehrin tarihi ve doğal güzellikleri olan turizm değerlerini öne çıkarmak, o şehrin çekiciliğini arttıracaktır. Niğde şehrinin turizm değerlerini ön plana çıkararak, yurtdışındaki üniversitelerle ortaklığa gidilerek mevcut yer altı şehirlerinde kazı çalışmaları başlatılabilir ve şehrin turizm değerleri gün ışığına çıkartılabilir. Ayrıca ortaklık yapılan üniversitelerden gelen uzmanlar veya öğrencileri ile ortak turizm projeleri yürütülerek yurtdışında da hem ülke hem Niğde’nin turizm değerleri tanıtılmasında ve çekicilik oluşturmasında birer pazarlamacı görevi görebilirler.
En son olarak şehrin sahip olduğu üniversite verimli hale getirilerek Niğde bir bilim şehri haline çevrilebilir veya üniversiteler arası kongrelerin yapıldığı bir merkez olabilir. Sürekli beyin ve işgücü bakımından dışarıya insan göçü veren Niğde şehri, turist çeken turistik bir bölge kimliğine kavuşma yolunda bu gibi işlemler yapılabilir. Niğde ilinin cazibe merkezi olabilmesi için turistik değerlerinin, eğer gerekliyse restorasyon çalışmalarının aslına uygun bir şekilde kısa sürede yapılması da çok verimli olacaktır. (SON)
